联名大热电影《欢迎来龙餐馆》
，国产汉堡店出圈。

　　8月14日，《21CBR》记者来到北京一家塔斯汀门店 ，店员介绍：“徐福汉堡卖得还可以 。”

　　徐福是电影的男主人公
，由演员沈腾扮演
。身为厨师的他，为偿还债务远赴海外经营餐馆 ，用一餐餐热饭传递温情。

　　豆瓣电影上
，近来 《欢迎来龙餐馆》评分达8.5分，累计票房超4亿元 。

　　押中爆款电影的塔斯汀 ，正借势营销活动
，一周狂卖310万份联名汉堡
。

　　万店规模

　　记者在北京一家店铺门口看到醒目海报，“欢迎来塔斯汀 ”的字体颜色及排版 ，与电影海报几乎一致。其主推产品
，就是联名的“徐福汉堡三件套
”，售价26.9元 。

　　电影上映前 ，塔斯汀早已与制作方展开合作
。这份汉堡套餐赠送的周边，是趣味造景贴纸
，生产日期为5月22日。

　　入局早，押中宝 ，塔斯汀坐享电影带来的流量红利 。截至8月13日
，其联名汉堡产品，一周狂卖超310万份
。

　　记者在塔斯汀小程序看到 ，在一些城市
，比如广州，部分门店的徐福汉堡套餐 ，早已售罄。

　　总部位于福州的塔斯汀
，从一间西式快餐店起家，团队逐步探索西式快餐的国味改良之路 ，2018年推出手擀现烤堡胚
，“中国汉堡”品类应运而生 。

　　近来 ，其产品包括汉堡、小食 、饮品
、鸡肉四大系列。

　　品牌主打高性价比 ，客单价约18元，线上注册会员超2.8亿
。

　　以“徐福牛堡单人4件套 ”为例
，售价24.9元。作为对比，麦当劳基础款牛肉堡 ，单价22.5元 。

　　据窄门餐眼的数据
，截至8月中旬，塔斯汀门店数超1.26万家 ，覆盖全国超300个城市
，近三成位于一线和新一线城市
。

　　跑马圈地

　　与电影《欢迎来龙餐馆》中沈腾饰演的角色类似，塔斯汀的创业故事 ，也带着几分草根逆袭的色彩。

　　创始人魏友纯
，现年37岁，于2012年创立塔斯汀 ，从一间西式快餐店
，逐步发展到万店规模 。

　　他曾是华莱士加盟商，曾开出7家华莱士 ，塔斯汀走的也是低价、加盟 、下沉的路线
。

　　塔斯汀官方网站 显示，近来 加盟一家65平方米的标准店
，投资费用约45万元。截至2025年10月，其全国签约加盟店数超1万家 。

　　最近几年 ，魏友纯团队一边扩张门店规模
，一边进行资本操作
。

　　2023年，红杉中国等明星资本看中塔斯汀 ，完成股权融资后
，其估值达70亿元。

　　今年5月中旬，塔斯汀完成新一轮1.8亿元增资 ，注册资本总额攀升至3亿元
，由去年的新股东Tasting（HK）Holdings Limited认缴 。

　　魏友纯为Tasting（HK）唯一董事，公司由注册在开曼群岛的TASTING HOLDINGS LIMITED全资持有
。

　　这并非塔斯汀首次大额增资。

　　2025年6月 ，其注册资本从103万元猛增至1.18亿元
，原股东集体退出，全部股权由新股东Tasting（HK）接手；其后再度小幅增资至1.19亿元 。

　　外界猜测 ，通常企业为上市而搭建红筹架构，塔斯汀的工商变更与增资行为
，意味着其可能会选取 在香港上市。

　　据媒体报道，塔斯汀曾提出“五年内上市
” ，2026年是实现目标的最后一年
。

　　借势爆款电影
，魏友纯团队收获销量，或离上市梦更近一步。

（文章来源：21世纪经济报道）